ثم يظهر السؤال: أين المحتوى؟ لم يصل بعد؟ ليس سيئاً للغاية، فهناك نص بديل للإنقاذ. لكن الأسوأ، ماذا لو لم تتناسب السمكة مع العلبة، أو القدم كبيرة جداً للحذاء؟ أو صغيرة جداً؟ جمل قصيرة جداً، عناوين كثيرة جداً، صور كبيرة جداً للتصميم المقترح، أو صغيرة جداً، أو أنها تتناسب لكنها تبدو غير مناسبة لأسباب ما.

العميل غير الراضي لسبب ما يمثل مشكلة، لكن العميل غير الراضي الذي لا يستطيع تحديد السبب بالضبط أسوأ. من المحتمل أنه لم يكن هناك تعاون، أو تواصل، أو نقاط تحقق، ولم يتم الاتفاق على عملية محددة بالتفصيل المطلوب. إنها استراتيجية محتوى انحرفت عن مسارها منذ البداية. إذا كان هذا ما تعتقده، ماذا عن الطريقة الأخرى؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم؟ بدون خط، بدون ألوان، بدون تخطيط، بدون أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز النص المجرد، تسلسل المعلومات، الوزن، التأكيد، التوترات المائلة، الأولويات، كل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضاً جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.